王老吉深入挖掘“吉文化”，文化营销迎来新突破
作为一年中最具情感共鸣的节日，春节俨然是众多品牌摩拳擦掌的流量顶峰期，各大品牌的创意层出不穷。而从2012年开始，王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育，每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛。“过吉祥年，喝红罐王老吉”的口号在消费者心中生根发芽，对王老吉来说，“吉”是美好的预言、衷心的祝福、温暖的期待和动人的憧憬。http://i1.fuimg.com/702072/3dc2fa702aff9479.png
一直以来，王老吉深耕吉文化，所以每年春节营销都会迎来更大的创新与突破。如今，王老吉已经成为节庆时分重要的符号和载体，而以各类形式为载体的文化营销也迎来了更大的进展。可以说，王老吉围绕“吉文化”展开的春节营销是深入人心的，总能通过各种各样的方式与消费者进行深入的感情交流，扩大品牌声量的同时，还赋予了品牌差异化内涵，把王老吉凉茶打造成春节仪式感中不可获取的重要一环。
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2020年，以短视频和直播为主的社交方式接棒前行，直播带货风生水起，王老吉凉茶已经关注到了线上流量的巨大商业潜力。作为国内领先的内容社区社交平台，快手拥有超过3亿的日活用户和290亿条短视库存，而王老吉则加深了“吉文化”的概念，让品牌成为喜庆佳节、民俗民礼中的一大选择。双方围绕相关主题，加深王老吉凉茶品牌在春节消费中的投射，打造春节营销新趋向。很明显，作为一个与时俱进的品牌，王老吉早已经看到了快手商业化能够为品牌增添的价值。
王老吉这次与快手联手,从“有料”、“有趣”、“有颜”、“有想象”四个维度出发，共同打造一整套更加立体化的“吉文化”营销玩法，串联至春节营销的整个生命周期。例如,“王老吉首届老铁共创大赛”，从1月15日到2月13日贯穿整个春节档；创意挑战赛联合游戏达人，通过PGC带动UGC的生产，将春节相关的场景与王老吉形成强绑定。邀请广大的快手创作者，将王老吉凉茶融入春节的场景中，利用互动玩法产生更多情感羁绊，让年轻一代从“观察者”升级到“参与者”,让王老吉的“吉文化”融入到春节场景营销的每个点滴，激发快手用户的内容创造力、生活表达力和王老吉购买力。
由此可见，凭借多年的市场经验，王老吉已经熟练掌握市场动态，随时关注消费者需求，对于品牌而言，想要实现更大的跨步，就要真正看到消费者的需求和文化趋势，只有这样，才有机会达到传播目的。而王老吉刚好可以做到从本质上挖掘文化内涵，推动“吉文化”逐渐成为大众的一种生活方式，充分调动年轻人的认同感和主观能动性，所以品牌影响力才会越来越广泛。
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