Soul合伙人探索Z世代的双面人格，打造年轻人社交宇宙

hanniuniu12

　　1995年-2009年出生的Z世代年轻人，生来孤独，独自叛逆，独自不被理解地成长。作为互联网原住民的他们左脚踏在现实世界，右脚处在虚拟世界。两个世界互相交织、互相影响，共同塑造着Z世代的喜好和认知。Soul合伙人深刻洞察Z世代成长矛盾，创造Soul APP，为他们消解孤独感、束缚感，构建专属社交宇宙。

　　或许每个年轻人都有这样的经历：在朋友圈发个牢骚，父母可能会看到，并马上提醒你删掉，因为这“不正能量”。

　　Z世代当然也知道这是父母的关心和爱，但越来越追求个性的Z世代还是想要一个能够随心所欲、不受束缚的表达空间。

　　这是全世界Z世代的默契和共识。有着强烈的身份认同和自我表达欲望的Z世代不断寻找新的心灵家园。他们出逃的其中一个平台就是Soul。Soul合伙人表示，Soul想要构建的，就是以Soul为链接的社交元宇宙。即让任何一个Z世代穿过“任意门”之后，都能快速找到和自己合拍的人，获得高质量的关系。Soul瞄准的，正是社交产品迭代浪潮之下，年轻人寻求平等、无拘束、个性化表达空间的这一市场红利。

　　Z世代在Soul上做什么？

　　Z世代怎么快速识别“自己人”？答案只有一个——标签。

　　在他们心目中，你是哪的人、多大年龄、是什么性别、收入多少都没有那么重要，真正重要的是，你是不是和我有一样的特质、兴趣爱好。

　　环保爱好者大灰仔来到北京后，觉得应该为糟糕的空气和环境做些事情，便在读大学时加入了学校的绿色协会，组织100多号同学去种树，直至毕业，陆陆续续种了400多颗树。“在我看来，这是一件非常有意义的事，我想记录下当时的一些美好瞬间，又怕发在朋友圈被别人误解”，于是他每隔一段时间，便把和同学一起植树、树苗长大的过程发到Soul上面，一些“种树爱好者”便主动来找他聊天，他们相约“聚众植树”，去的人数从几个到十几个，形成了关系紧密的小圈子。

　　而在这个种树小圈子里，有一个朋友还是潜水爱好者，他拍的水下世界给大灰仔种下了潜水的草，于是他们一拍即合，相约去菲律宾潜水。“人和人以奇特的方式相遇、连接，一起因为相同的目标做自己想做的事，拓宽彼此的人生边界，这种感觉真的太好了。”

　　大灰仔说，Soul就像大学里的社团，只不过更加开放。学校的社团只能待两三年，但线上的社团会一直存在。而在现实生活中，很难找到有相同爱好的“同类”。

　　进入Soul之后，用户可以给自己打造一个全新身份，先给自己捏一个符合个性特征的卡通脸，再完成“灵魂测试”，给自己塑造一个人格，最后再给自己打上个性化的标签，便获得了进入Soul星球的通行证。

　　比如“街舞”、“混迹音乐节”、“撸铁狂魔”、“创过业”、“剧本杀”......短短几个标签，Z世代便将自己在社交中最希望展示的特质勾画了出来，这些标签是同道中人彼此寻找的“雷达”，循着标签，“有趣的灵魂”便会相遇。

　　Z世代在Soul上面发布的文字、照片、音频、视频都是向“同类”发出的信号，“同类”聚集在一起，便开始了线上狂欢派对。Soul的群聊派对房间主题涵盖“吃喝玩乐学”，有狼人杀主题房，有考研自习室，甚至还有“模拟吵架房。在群聊派对中，对谁印象深刻，就能发起私聊或其他形式的互动，建立社交关系。

　　派对总是充满欢乐，但筹办派对的人需要清晰的思考和严密的规划。从产品的角度来看，“快速连接到志趣相投的人”，让他们聊起来、玩起来，并且让他们愿意一直在这玩，这是个技术活。

　　充满趣味性的标签背后是对于用户画像精准的描摹。从产品的核心逻辑来看，Soul将用户的性格、兴趣等精神特质作为主要的交友标准，不支持真人头像，弱化外形，免除了用户暴露身份的焦虑，也是在引导用户专注于彼此的内在，通过兴趣建立起深度的社交关系。

　　而且在Soul上面，还有一个名为SSR(Soul Super Real)的“神秘群体”，他们是某个领域的专家或者各领域兴趣的骨灰级爱好者，会有节奏地更新。

　　展望未来，Soul合伙人将继续挖掘Z世代的社交需求，致力于通过更丰富、更新颖的产品体验来消解年轻人的孤独感，让更多的年轻人在SoulAPP上寻找志同道合的朋友。同时，Soul也将积极探索商业化的更多可能性。