手办市场风口已至 b站会员购推动行业良性发展

娟娟

盲盒作为当下新型的消费模式深受大众喜爱，在拆开盲盒到得知盲盒里是什么东西的过程不超过一分钟，然而消费者的心情却有可能经历种种如同过山车一般跌宕起伏的变化。凭借着盲盒的巨大消费潜力，泡泡玛特已于去年底上市。作为潮玩市场里众多品类中的一个，盲盒将潮玩市场从小众爱好带到大众面前。然而在这其中手办行业却有着更悠久的历史以及更多忠实受众。

根据艾瑞咨询近期发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》，2020年手办市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模将达91.2亿元。




对于消费者来说，手办是原创IP在现实中的投影，可以唤醒消费者对作品的情感，从而刺激消费者的购买欲望；而在从业者的眼中，手办是结合了IP的原型进行精细创作，这也决定了手办能否收到消费者的喜爱。正是这两者的结合，成就了如今的手办热潮。潮玩市场背后的巨大利润，同样吸引着各方入场。

然而，商业数量的扩大只是行业发展的基础，只有可持续的良性发展才能让市场规模不断攀升。当下，手办的产业链正在加速完善，b站会员购作为b站旗下于2017年推出的电商平台，依托“内容＋电商”的运营逻辑，目前已成为Z世代购买手办的首选平台。

从成立以来，b站便注重原创IP版权，积极投资引入多家创作公司，不断完善研发运营，在手办研发的前期b站积极开展投票企划，通过站内上亿会员基础，垂直用户圈层，研发出深受消费者喜爱的手办产品上架会员购。此外，更有专业的UP主在站内视频社区同步输出专业干货，做到宣发效益最大化。b站凭借着独有的运营模式不断赋能行业优化升级。   

除了可以开发站内优秀动漫原创IP之外，b站还有着开发非动漫领域的成功案例——菜狗。菜狗作为日本画师朋吉手下蔬菜精灵系列中的形象之一，凭借憨态可掬的模样，在b站UP主“old虾”发布的涂装视频之后，获得了一众消费者的喜爱。在b站会员购上线之后，仅28天众筹金额近1400万元，售出近3万套，刷新了国内盲盒类玩具众筹的记录。




从中不难看出，b站不仅仅只是一个普通的电商平台，还会实时洞察行业走向，不断挖掘有潜力的IP响应消费者需求。市场发展的过程中，离不开优质内容的输出、以及营销策略的实施。今后，b站将不断依托站内优势与行业资源，为手办市场的发展添砖加瓦。