手办市场迎来百亿蓝海 b站会员购成为消费首选平台

娟娟

在Z世代逐步占据市场消费中坚力量以来，番剧、游戏、漫画再到内容IP的衍生品手办都迎来了高速发展。根据B站会员购与艾瑞咨询联合发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》（以下简称《研究报告》），中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。
手办，该词来源于日语词汇，本意是指没有涂装的模型套件。在二次元文化的流行之下，现在已变成人气动漫IP的衍生模型。赋予了人气动漫IP的手办产品，深受Z世代人群的喜爱，手办将动漫虚拟形象在现实世界有了具象化，Z世代对这类手办也有了更多的情感寄托，从中也刺激了他们的消费欲望。
b站作为Z世代高度汇集的综合视频社区，有着天然的消费人群基础优势。在“内容＋电商”的运营模式之下，bilibili会员购（亦称：哔哩哔哩会员购）业务一经推出，凭借手办商品的真伪性、手办的丰富度、独家平台、手办优惠或折扣力度、手办的展示和信息呈现方式已经成为当下Z世代手办消费首选平台。


     
从上线以来，会员购深度抵达消费者圈层，洞察其消费需求。2233娘作为b站拟人化的形象，已经和b站“小电视”一样，成为了其专属标志。随着国潮文化的崛起，b站一直大力扶持站内国漫IP，在B站国创扶持计划的助力之下，b站利用自身品牌优势推出bilibili X 故宫宫苑联名限定款这种具有国风设计元素的手办，也为中国手办市场今后设计发展的道路注入了新的活力。
数据显示，2020年b站会员购销售最快的手办Top排名中，已有3款手办，融入了国风设计。


b站在独有的内容生态模式之下，一直积极投资和引入多家创作公司，布局IP衍生品产业链，涉足从产品到销售的不同环节。正因如此，b站不再仅仅只是一个消费平台，它承担起了品牌和用户之间沟通的桥梁，能够通过用户的喜好，助力品牌IP实现更好更快的变现转化。
从手办市场的发展中不难看出，Z世代在当下以及未来很长一段时间仍然是手办消费市场的主流人群。作为与手办消费人群有着高度用户重合度的b站，也将依托站内优质内容以及会员优势，促进手办市场更高质量发展。