元力参堂：涉嫌用专业术语误导消费者 气泡水行业内卷要来了吗

雨中的风铃

　　近日，上海市消保委发文称，饮料品牌KellyOne推出的无糖苏打气泡水产品“生气啵啵”，在宣传时涉嫌用专业术语“2.5倍气泡”误导消费者。


      业内人士称，“生气啵啵”的宣传，是在打认知偏差，属于“正确的废话”，会让消费者形成错误认识。关于2.5倍气泡，汽水在生产出厂时会往里注入二氧化碳，因为在储存密封期间，气量也有一定损耗。


　　但是，在保质期的最后一天，一款合格的汽水也应该含有1.5倍的气容量。可乐的含气量有近4倍，因此2.5倍含气量不是什么稀奇的事。生气啵啵”所谓的宣传一大卖点“2.5倍气泡”，其实是在用一个专业术语忽悠消费者。


　　在上述气泡水产品引发争议的背后，是近年越来越多的饮料品牌进入这一细分领域，气泡水已经成为行业风向。


　　然而，气泡水的风行，离不开消费者对碳酸饮料的喜爱。普通碳酸饮料由于含糖，令追求健康饮食的消费者转投其他类型产品，零糖、零脂、口感良好的气泡水逐渐走入消费者视野。


　　作为准入门槛不高的品类，气泡水俨然成为各个饮料企业破局的发力点，也进一步推动这一领域的开拓。而气泡水的快速增长，是消费升级在饮料行业的又一例证。气泡水还没有到存量竞争的时代，还有很多市场增量的机会。