【嘉庆讲营销】营销人，一种极致精致的社会人

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【嘉庆讲营销】营销人，一种极致精致的社会人
分享时间:2019.3.21


纵横在物欲世界里的广告人，往往能做喝星巴克的绅士，就绝不做喝速溶的伪伯爵；能在时尚沙龙里social，就绝不在自如次卧里longstay；能在朋友圈晒炫最新养成的腱子肉，就绝不在朋友圈视线以外的地方低调「吃草」。
因此，在不明真相的围观群众看来，月入一万的广告人总能活出月入十万般的尊贵，他们逼格永不掉线，时刻保持广告人独有的高冷，满足着人们对于小资人设的一切想象。
但实际上，在这浮华的广告圈里，还存在着一个这样的我 —— 一个月入一万，却累得像月入十万的我。广告人那些高大上的生活习惯我也不是不想拥有，而是我始终难有机会深切贯彻执行这看似轻巧的「广告人必备装逼技巧」，因为大多时候，我真实的生活状态其实是这样的：
我，一介艺术鬼才，内心深谙看展的特殊技能：在画作面前若有所思地抱臂端详，每隔5分钟点一次头，营造出对这幅艺术作品心领神会的样子。但实际上，我的这套装逼绝学根本无处施展，因为当其他广告人在798悠闲看展、做作摆拍时，我的客户总能在关键时刻 —— 周末时 & 下班后无情发来非常临时的biref，羁绊住我追逐艺术的脚步。
广告人堪比“ 热点探测仪 ”，为了追上热点，他们不但要牢记大大小小的节日，甚至要把二十四节气记在本本上，以免错过任何一个借势的机会。而生活中，广告人仍然具备「热点体质」，他们对新鲜事物天生敏锐，百子湾初营业的lounge bar，三里屯刚揭幕的网红店，统统在他们的尝鲜范围内。当然，这些时髦去处我也略有耳闻，只是不知道，当其他广告人发挥文案功力，实力点评米其林大餐、在朋友圈写下几百字吃后感时，伏案做PPT、被迫丧失自主行动能力的广告人，难道只有我？
广告人偏爱将头发梳成成功人士的样子，好彰显自己一个方案卖全球的业务能力，但我不一样，客户的谜之需求时常让我愁得摸不着头发。于是，我开始朋克养生，积极自救，一句「擦最贵的眼霜，熬最贵的夜」已然无法诠释我的恐慌，因为我全身上下需要被拯救的，不仅有眼纹见长的双眸、日渐稀疏的发量，还有即将向甲方弯下的脊梁。
入职前谈好一年12天带薪年假，入职后却只带薪大过便。每天风风火火地辗转于钢筋森林，对接需求、酝酿灵感、修改方案，繁杂的工作如洪水猛兽向我扑来，一旦忙起来我就不知午餐为何物。下午时分好不容易忙里偷闲吃上一顿brunch，顺便刷刷朋友圈上网冲个浪，却看到其他广告人在夏威夷的金色沙滩边激情戏水，而我，只能含泪点赞，然后独自消解工作带给我的不可承受之重。
都说没有对比，就没有伤害，面对同行给予的暴击，我开始产生自我怀疑，并且不由心生彷徨 ——“我可能是个假的广告人 ”。
为了追赶上与同行间的差距，我势要成为real光鲜亮丽的广告人，而我的进步，计划从一次出游开始。这次，我要像《热血街舞团》年度人气MVP肖杰这样，潇洒走一回，走出天宽地阔。
平安银行信用卡魔性广告 【香港篇】
平安银行信用卡魔性广告 【东南亚篇】
随着消费升级的趋势，出境游逐渐变得寻常，因此，平安银行信用卡以香港、东南亚两大境外热门旅游目的地为场景，勾起了人们旅行的欲望。在这两支广告里，肖杰那句“哪位刷卡 ”犹如一个蹦迪开关，一旦有游客接茬 “ 我刷！”之后，在场的所有人便开始魔性乱舞，场面一度非常欢乐。
众所周知，广告人是精致又庸常的矛盾体，他们拥有高品质的生活追求，却总囿于繁重工作，无奈止步于当下，而这一点也正是职场人普遍存在的现状，都曾向往远方，却又被禁锢在眼前的方寸天地，而平安银行信用卡所主张的「去全世界，我刷」，与广大受众群体内心深处的真实向往高度重合。它以简洁有力的 “ 我刷！ ”二字挑逗了大众的消费情绪，一来，它代表了及时行乐的生活态度，二来，说走就走的出国旅行也是迫切需要的一份自我褒奖。
在各大银行紧锣密鼓开拓境外信用卡市场之时，平安银行信用卡通过有强烈代入感的场景，结合醒目花字、魔性视效等多种形式反复重申 “ 我刷！”口号，有效地将「去全世界，我刷」和「出境就刷平安信用卡」紧密关联，从而树立起了品牌形象，也体现出品牌对于「虽心怀远方，却止步当下」之人的深刻洞察。作为职场人士的「旅行伴侣」，平安银行信用卡鼓励埋头工作的你我他做一回仗剑走天涯的嬉皮士。勇于刷新自己，也是一种成功。

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