一步一脚印，看江记酒庄江小白如何加速“走出去”？

陈笑

近日，中国酒业协会第五届理事会第九次（扩大）会议在北京召开，中国酒业协会理事长王延才在会上做了《2018年中国酒业的发展回顾与认识》的主题报告。

会议指出，尽管近年来中国酒企业在“走出去”方面进行了有益尝试，并取得一定进展，但从整体情况看，效果不甚理想。整体来讲，中国酒高调追求“国际化”的背后，国际化依然在产业内是一个“小事”，但正是这个“小事”或许将决定中国酒产业发展的历史进程。

事实上，无论从国际市场还是国内产能看，中国酒国际化空间巨大，在“一带一路”的战略提出后，各大酒企都在向国际化进发。

五粮液“新春拜年”形象宣传片在去年春节期间登陆美国纽约时代广场，向全世界华人拜年；泸州老窖连续多年举办“让世界品味中国”系列活动，足迹遍布欧洲多国；剑南春在17年接连赞助世界斯诺克国际锦标赛、NBA中国赛等国际体育赛事，扩大其国际知名度。

新名酒企业江小白自部署国际化战略以来，产品出口至德国、法国、荷兰、韩国、澳大利亚等20余个海外国家及地区。江小白的酿造基地江记酒庄，一直致力于传统中国酒的“老味新生”，通过单纯酿造法生产纯粮高粱酒，其口感纯净、味道醇和，清淡型的酒体风格易于外国消费者接受，进一步推动了中国酒的国际化进程。

根据海关总署统计，去年中国酒的出口量为1721万升，同比小幅增长3.86%，占国内产量的比重仅有0.19%。可以预见，随着中国酒品质的不断提高以及品牌宣传力度的不断加强，中国酒在其他国家市场中占据的份额将不断加大，全球化的前景可期。