“洋溢Zn微笑，保护不放手” 电声营销助力高露洁新品上市

陈笑

日前，广东电声市场营销股份有限公司（以下简称“电声营销”）携手高露洁，在广州白云万达广场举办主题为“洋溢Zn笑容，保护不放手”的360系列牙膏新品上市发布会。本次活动目的是为360系列牙膏上市造势，电声营销通过结合高露洁360系列的卓越功效和情感价值，加强与消费者的沟通并引发情感共鸣，消费者通过情感共鸣关注到产品本身的功效价值。

高露洁成立于1806年，经过近200年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。近日，高露洁360系列牙膏“焕新上市”，该系列牙膏需通过向消费者传达全新360°的卓越性能，打造品牌新形象。

电声营销通过高露洁明星代言人杨洋强化高露洁新360系列需要沟通的情感价值，并通过明星互动将品牌的情感价值带动功效价值一起传递给粉丝消费者，吸引关注并形成产品的购买。活动前期，预热海报和明星杨洋发布的预告获得阅读量超1800万，高露洁官方微博发布的话题获得阅读量超1600万，为新品上市发布会提前带来大量的关注。

电声营销在新品上市发布会中，结合产品卖点“双锌Zn技术”以谐音方式提出传播主题——“洋溢Zn微笑，保护不放手”。 新品上市发布会以课堂形式进行，在课堂中主持人以“Zn课堂老师”角色邀请杨洋以“科代表”角色出现，主持人负责讲述产品卖点并与杨洋进行简单口头互动。除课堂讲解的主要舞台互动外，发布会更设置了多个区域供消费者互动，包括签到板、Zn笑容拍照区、新360系列产品展示区、Zn实验区等。

本次新品上市发布会，电声营销通过杨洋与现场消费者的互动，面对面地传递新360系列的情感价值及产品优势。杨洋的明星效应吸引大量的粉丝到场观看以及参与互动，活动现场当天带来人流量超过9万人次，互动次数超过2万人次。

发布会活动现场，高露洁360系列通过置换沃尔玛商超资源，进行活动宣传、以及相关的商品优惠活动，达到吸引消费者的目的。高露洁360系列通过陈列新品、抢购联名摊位、派发优惠券等方式，在吸引现场消费者购买的同时也为高露洁品牌带来了大量的曝光。

发布会活动当天，高露洁的销售量突破新高，其中新360系列牙刷售出204支、健康牙龈牙膏售出299支、美白牙膏售出154支、长效牙膏售出18支。据高露洁内部统计，当天销售额超出一万元。

目前电声营销已经与包括丰田、通用、雀巢、华为等100余家国际知名品牌商合作，并为其量身定制并提供了以体验营销为核心，结合零售终端管理、品牌传播等一站式立体营销服务。而电声营销创始人梁定郊、黄勇、曾俊、吴芳等均曾任职宝洁公司，具备专业、丰富的营销行业经验，一直致力于为客户提供ROI最佳的营销服务，同时为消费者提供最好的品牌和产品体验。电声营销始终专注于国内营销行业创新，坚持以科技引领国内营销变革，不断深耕线下体验营销领域、探索线下营销的量化，并打通线上与线下营销的创新实践。

未来，电声营销也将继续坚守“网聚创新精英，引领营销变革”的企业使命，努力将公司打造成全球客户首选、雇员最满意的创新型营销机构。想要了解更多关于“电声营销”的详细信息及场景体验服务，也请关注电声营销官方网站获取更多详情！