“兰马加油站”数据出炉 数字马拉松令跑步更好玩

高足弟子一

　　“双金”赛事兰州马拉松在热闹中落下帷幕，而主打“线上玩线下跑”的阿里体育数字马拉松活动页面——兰马加油站也公布了最新出炉的活动数据。在吃住行等方面，跑者最关心哪一项？而在各种电商优惠活动中，又是什么东西最受欢迎？

　　

　　兰马加油站是支付宝体育服务轻应用“运动银行”在兰州马拉松比赛当周上线的集成页面，既包括运动银行的经典玩法“运动大富翁”，更囊括阿里生态下的多种福利。根据阿里体育6日公布的数据，访问兰马加油站的用户中，近一半会选择参加兰州版的“运动大富翁”，亦即选取兰州黄河索道、华夏人文始祖园、白塔山公园、兰州碑林等十大热门目的地作为赛段地图打卡点的“兰州大富翁”。玩家每天走5000步便能解锁一个站点，每日最多前进4个站点，直至在规定期限内解锁完全部站点，即被视为完成线上挑战。“兰州大富翁”5月23日上线，上线当日即突破60万人报名参与。最终，伴随着线下兰马的结束，接近四成的人坚持到了最后，完成所有十站的打卡。而在未能参赛的六成多的玩家中，34%的人止步于第3站，正可谓万事开头难——决定开始很容易，坚持到底并不易。参与兰州大富翁玩法的用户中，男性占60%，女性则有40%。

　　

　　用户参加“兰马大富翁”，享受线上比赛乐趣的同时，还能在每个站点能享受到各种电商福利。有意思的是，在整个互动玩法发放的品牌专属电商优惠券中，约三分之一的人都选择了领取杰士邦的优惠券。对于近些年越来越频繁地参与到体育营销战场的杰士邦来说，“兰马加油站”这种电商玩法，无论在时间上还是空间上都大大延伸了营销场景，令品牌效益和销售效益双双得利。而在活动热卖的商品中，最受欢迎的是千元的折叠跑步机，如亿健精灵ELF跑步机家用款、小乔Q2S减震家用跑步机，都成为跑马运动人群的消费新宠，超过运动登山鞋等商品。

　　

　　“兰马加油站”的页面上除了“兰州大富翁”的线上赛，阿里生态下的多个板块也拿出了专门针对4万多兰马参赛选手的福利，而通过活动后反馈的数据，也能看出人们、尤其是非本地跑者对吃住行的不同喜好。从活动一周的数据来看，饿了么的优惠券最受欢迎，约有近万名跑者选择饿了么的优惠券来犒劳自己。高德打车券的受欢迎程度紧随其后。由于聚合了首汽约车、曹操出行、神州专车、滴滴出行等在内的十余家网约车服务，高德打车无疑给从外地来到兰州的参赛选手提供了更直接的便利，此次便有约四成的用户是首次使用高德。除了吃和行，在住的方面，飞猪提供了覆盖兰州当地200多家酒店的优惠券，活动结果显示，大部分人来跑马的同时，还是选择多住几天，顺便走走逛逛。

　　

　　此外，“兰马加油站”的页面上还包括淘宝的618红包、比赛当天观看优酷直播时的“红包雨”，以及天猫线上马博会带来的商家福利等，从吃住行到看玩买，几乎一网打尽。

　　

　　作为可以引爆全城热情的马拉松运动，催生着巨大的消费需求，带动餐饮、旅游、交通、零售等相关产业融合发展。去年杭马期间，阿里体育就协同整个阿里经济体，串联阿里的数字生态为跑者提供服务，并用运动刺激消费，由此诞生了“数字马拉松”的服务理念。随后的海南（三亚）、重庆、武汉马拉松赛期间，“数字马拉松”的模式被多次应用，并不断完善，如今来到本身有着很强自我迭代意识的兰马，数字马拉松的全新理念让马拉松赛事变得内涵更丰富，从线下跑，到线上玩，马拉松变成了一件更有趣的事。