搞事情！可口可乐要卖酒，江小白雪碧早已看透

陈笑

这些年，随着品牌跨界走红，越来越多的品牌开始尝试跨界的新玩法。从故宫x奥利奥IP形象联名，再到beaster x风油精的实体卖品共创，形式各不相同。饮料品牌方面，可口可乐更是把触手直接伸向了酒类市场。据澳媒The Australian消息称，7月初，可口可乐欲收购保乐力加的葡萄酒业务，如果消息属实，也并不奇怪，这不是可口可乐第一次卖酒。

2018年，可口可乐针对日本消费者，发售了一款名叫“柠檬堂”的罐装气泡酒，这是可口可乐成立125年以来首次销售酒精饮料。今年6月，可口可乐又推出了四款高端混合调酒饮料，产品中加入了威士忌、朗姆等不同酒类。

可见，可口可乐与酒类品牌的跨界合作已经隐隐有了扩张的迹象。作为可口可乐公司的第三大市场，中国这块大蛋糕不得不咬下，他们又将以什么形式冲击中国市场？

当前90后消费群体在迅速崛起，个性、智能、场景体验和跨界等消费趋势日益显现。各大品牌都朝着年轻化进行转型，要想分得一杯羹，可口可乐必须贴合中国年轻人的酒饮习惯，以更加个性有趣的酒饮形式进入年轻人的生活。

之前在抖音APP平台爆火的江小白加雪碧的就是一个很好的例子。网友在酒饮创新上脑洞大开，开发出江小白+雪碧的喝法。先按照个人喜好的比例在杯中混合江小白和雪碧，再盖上纸巾用力一震，就着密集的气泡一饮而尽。视频一出，立即收获了几十万点赞评论，并受到网友的纷纷效仿，一时之间席卷抖音，大家甚至给这款饮品起了一个名字——“情人的眼泪”。

这也给了可口可乐制作酒饮一定启示，在中国，合作对象可以有很多。但放眼年轻消费群体，低度口感、混饮喝法是一种世界通行的“语言”。江小白加雪碧的风靡，也依靠其酒体单纯低度的特点，既能感受酒的微醺快感，又能体验碳酸饮料的甜蜜与刺激。因此，可口可乐涉足酒饮，选择合作对象时，至少有两个合作条件要考虑，一是产品口感，二是品牌调性。

对此我们不禁设想，可口可乐会不会效仿江小白+雪碧，推出一款可乐味的白酒饮料呢？让我们一同拭目以待。