【要购物 到上海】2019上海购物节热力开启

万俊超

　　2019上海購物節定于9月20日至10月20日舉行，爲期壹個月。

　　

　　本屆購物節以“要購物，到上海”爲主題，依托打響“上海購物”的品牌戰略，對接進博會、聯動長三角，以豐富多彩、創新獨特的營銷活動，形成促進消費、擴大內需的強大動力，向建國70周年獻禮。

　　本屆購物節緊緊圍繞促進和擴大消費、聚焦“夜間消費潮”、“新品首發/新店開業季”、“商圈商街行”、“購物專線遊”、“行業聯盟秀”、“消費新體驗”六個版塊，凸顯了“首店經濟”、“夜間經濟”、“龍頭效應”、“會商旅文體聯動”、“特色商圈商街”和“長三角區域壹體化”六個特點，覆蓋全市16個區域，共計100余項重點活動，涵蓋2000多家企業的2萬多家網點。

　　

　　9月20日晚上，將舉辦2019上海購物節開幕式。主會場設在南京路步行街，4個分會場分別設在浦東新區佛羅倫薩小鎮、普陀區環球港、虹口區北外灘濱江上海酒節、闵行區虹橋進口商品展示中心。會場之間將通過5G連線互動直播方式，共同拉開2019上海購物節的精彩序幕。

　　

　　

　　

　　

　　主會場，將發布首批上海地標性夜生活集聚區，公布2018-2019上海全球新品首發地人氣榜單，授牌20個上海特色商業街區。9月20日恰逢南京路步行街開街20周年紀念日，開幕式上還將通過沈浸式表演展現步行街20年精彩曆程，南京路步行街聯合會將倡議“誠信經營放心消費”的承諾。當晚，步行街沿線的商業企業也將營業時間延長至23點。

　　分會場，上海佛羅倫薩小鎮將聯合知名品牌舉辦時尚大秀，並宣布開啓小鎮二期投資建設；上海環球港將發布商業引導政策，舉辦海上海?十二時辰抽獎活動，發布梅川路智慧口碑街；北外灘濱江音樂之門將舉辦2019第十五屆上海酒節，並開啓“與虹口攜手，與進博同行”國別特色主題活動；虹橋進口商品展示交易中心將正式啓動集保稅展示、商品交易、通關服務壹體化的B型保稅物流中心，並與主會場共同點亮“夜上海”的霓虹燈。

　　圍繞打造“國際範”“上海味”“時尚潮”夜生活集聚區，本屆購物節期間將掀起夜間消費高潮。

　　黃浦區豫園商城，將舉辦主題爲“煥彩豫園”的賞燈遊園會。虹口北外灘濱江音樂之門，將打造最美濱江步道、最海燈光舞台。徐彙濱江、保利時光裏，將打造藝術文化夜宴，推出藝術夜場和沈浸式互動表演。綠地缤紛城舉辦音樂集市，正大樂城衆多店家將實行內庭外擺經營活動。此外，浦東新區濱江沿線、夜間音樂美食季也將缤紛上演。

　　2019年10月10日-17日，上海時裝周2020春夏發布會將在新天地精彩上演，共同攜手國內外衆多知名設計師，在太平湖公園搭建水上專業秀場。此外，靜安區南京西路商圈、大甯夜市將舉行“國際美食節”，闵行區老外街、錦江樂園夜市將舉辦“秋季啤酒節”等活動。楊浦區大學路音樂、美食、讀書、健身打造夜生活完整生態圈，普陀區環球港、青浦區夏都小鎮等也紅紅火火，共同打造壹座上海不夜城。

　　

　　豫園華寶樓前的廣場上，正在舉行鑼鼓表演

　　中華老字號博覽會是每年購物節的傳統項目，2019中華老字號博覽會以“匠心傳承初心築夢”爲主題，將于9月20日至9月23日在上海展覽中心隆重舉行，本屆博覽會還推出上海有禮-老字號特色伴手禮展示、老牌新品集中發布、線上“中華老字號博覽會”等亮點環節。

　　爲助推長三角壹體化發展，放大進博會溢出效應，虹橋進口商品展示交易中心將舉行主題發布活動及配套系列活動，包括長三角進口商合作聯席會議、融媒體主題訪談、進博品質生活節等。另外，青浦區將舉行長三角名品節,寶山區將舉行長三角高校創意設計展，徐彙區將舉辦長三角街舞大賽，浦東新區奕歐來將舉行長三角上海到蘇州的雙城騎行活動。

　　

　　延伸閱讀：2019上海購物節還有哪些熱點搶先看？

　　“首店經濟”妳追我趕購物節開幕當天的9月20日，著名化妝品品牌法國嬌蘭將在興業太古彙推出私人定制精品香水罐裝服務。購物節期間，Guess品牌將在巨鹿路168號，舉行Guess?88rising品牌全國新品發布會。星巴克臻選上海烘培工坊將連續第三年推出雲南臻選咖啡系列，並通過壹系列活動講述雲南咖啡的故事。此外，恒隆廣場將舉行StuartWeitzman、Versace、Rimowa新品發布，明星到店推廣活動。著名運動品牌NewBalance和Vans首次與國內品牌Radomevent合作，在愚園路推出的潮流限量版運動鞋。

　　位于徐家彙的美羅城再次提升業態，將壹二層黃金旺鋪超過1000平方米的面積調整出來引進AdidasFDD旗艦店，成爲全球首家展示adidaslogo三葉草藍形象的形象店。9月15日，由美國EVERLAST官方授權的上海首家集格鬥、健身和服飾于壹體的品牌運營店在尚嘉中心開業。

　　購物節期間，還有不少新店開業。例如：位于闵行的麗寶樂園，面積達5萬平米的龍湖華泾天街，德國ALDI超市在徐彙宛平店開設迄今爲止面積最大，品牌最齊全的線下實體店。位于豫園商圈的老廟黃金和綠波廊，將以新中式的現代面貌迎接消費者。

　　還有全球首店“海爾智家001號”體驗中心在紅星美凱龍啓幕，國美浦建店，近1萬平方米的新壹代“家”生活體驗中心，融入智能家居理念提供私人定制、智能體驗壹站式解決方案，構建舒適家居的場景營銷。

　　會商文旅體聯動壹波接壹波上海購物節與上海旅遊節、上海藝術節三節聯動。上海旅遊節花車，將在節假日期間出現在南京路步行街、大甯國際等商業街區。嘉定區曹安購物旅遊節將遊、購、娛、吃、住、行、會展融合爲壹體。青浦區朱家角、練塘古鎮水鄉遊、金山區金山嘴海鮮文化節、崇明東平森林公園綠雕園藝展都極具地方特色。上海藝術節文藝演出，將高雅音樂請進大商場，與市民親密互動，各類IP活動提升商圈文化魅力和人氣積聚。徐彙區聯合交通廣播舉辦“藝萃徐家彙”活動，引入央視著名節目《國家寶藏》IP線下主題展。

　　龍湖虹橋天街作爲大偵探皮卡丘特展全球第二站，展廳面積超2400平米，漫威電影宇宙大量珍貴照片將呈現給廣大消費者。闵行區愛琴海購物公園文創集市，設立50多個攤位展示闵行文創類企業的展品。此外，還有靜安區泰迪日活動、長甯區虹橋南豐城舉行加菲貓、小豬快跑親子遊園會、中庚漫遊城世界兒童汽車藝術巡展等活動。

　　除了2019中華老字號博覽會，2019上海國際珠寶展覽會，將于10月10日-13日在浦東世博展覽館舉行，上海市汽車銷售服務節，將在楊浦和闵行設立兩個專場。

　　商圈購物系列活動妳方唱罷我登場日前，靜安區購物指南在“上海靜安”官方微信號發布，重點活動多達50多項，覆蓋南京西路商圈、大甯商圈、靜安大悅城、靜安不夜城地區、陝西南路特色街等多個商圈商街。浦東陸家嘴商圈、金橋聯洋商圈、世紀彙、世博源、LCM置彙旭輝廣場舉行商圈嘉年華和建國70周年國粹活動，五角場商圈以“魅力五角場、海購嘉年華”爲主題，將合生彙、太平洋森活天地、萬達廣場的活動集中呈現。長甯區整體推出“歡購長甯，悅享金秋”購物節長甯系列活動。還有奉賢區南橋商圈嘉年華也將在“微奉賢”上線。

　　東方美谷每逢雙休日，將走進浦東新區八佰伴、南京西路梅隴鎮伊勢丹、徐家彙六百等重點商圈，開展化妝品快閃活動。

　　行業龍頭各自拿出營銷殺手锏百聯集團旗下購物中心、奧特萊斯、百貨商超等多業態全渠道聯動，百聯?全球精品惠呈現衆多質優價廉的進口商品，百聯珠寶節、i百聯則打響“雙節合家歡”大促活動，奧萊雲店、百聯到家等作爲i百聯平台特有的O2O場景推出的大牌美妝八佰伴專櫃直送模式，將二十多個品牌全面打通，線上線下同款同價。第壹百貨購物中心推出國慶，店慶、街慶、購物節“四節同慶”活動。光明食品在第壹食品各大門店舉行休閑食品零食彙展，第壹食品自有品牌“壹盒上海”主推伴手禮産品，展示老字號第壹食品的老物件。三百年老字號“吳良材”眼鏡，今年特別定制吳良材300年精美紀念周邊産品，國潮限定T恤等，還推出重陽節以舊換新等溫馨服務。

　　支付寶、銀聯、哈啰出行、東方購物等線上企業，加強線下融合和跨界聯動，推出各具特色的主題營銷活動。蘇甯易購聯手行業協會推出家電消費與電子節，計劃投入200萬補貼，回收4萬台舊家電。國美、永 樂也積極倡導綠色消費，推進智能居家建設。

　　另外，本屆購物節配套整體營銷還推出了“十二時辰?狂歡大樂透”抽獎、“玩轉購物專線?簽到有禮”和“上海購物達人賽”評比等活動。