说说日本威士忌包装设计套路

陈笑

日本威士忌近几年在国内确实挺火的，为啥它这么火，除了高溢价，逼格满满的品牌故事还有啥套路？



想象一下，你和朋友去一家威士忌bar，点酒的时候面对琳琅满目的酒瓶，全是英文，一个都不认识，也不好意思问朋友，该选哪一瓶？这时，发现有一瓶写着书法字“山崎”，觉得格外亲切。


包装就在此时发挥作用，瓶上面是汉字，势必会影响你的消费决策。
没办法，我们对汉字有天生的敏感，贴近中国风的设计让人莫名亲切，一瓶日本威士忌，就这么上了你今晚的酒桌。

说起设计，其实苏格兰威士忌、爱尔兰威士忌等等都一直沿用了威士忌传统瓶型，整体欧式复古感十足，而日本善于中西合璧，在传统威士忌风格上加入本土化的元素，使它长在了亚洲人的审美上。

苏格兰威士忌——百富
打唐朝起，日本一直学习中国文化，无论政治、生产还是文化，中国文化可谓对日本影响颇深，日本对于书法的沿用也融合在了他们的语言文字和视觉设计里，包括像山崎瓶标上的汉字和书法笔法的设计。

这样的设计在咱们眼中是很讨喜的，看着亲切了就有了进一步了解的机会，再配上逼格满满的品牌故事，立马种草了，口感不劝退，下次还选它。
山崎、白州这些在国内社交圈这么火，包装可以计一笔大功。

最近看到有人在讨论“梅见青梅酒碰瓷山崎包装”的问题，就顺便拎出来讲讲。
梅见，一国产青梅酒，和威士忌本就不是一类别，口感酸酸甜甜的就不做对比了，长这样：


梅见青梅酒

说到碰瓷，感觉算不上吧，洋酒的瓶身+汉字瓶标，辅以书法笔法和留白。日本威士忌的包装大差不差都长这个样子，三得利的白州、山崎、知多、響，还有日果的余市、仓吉等，看看都长一个样。


響21年


经典余市威士忌

对比一下就会发现，整个日本威士忌就是这样的一个把西方设计融入东方文化的风格，把这个理念归为“山崎风”并不怎么客观。

刚刚说的梅见，设计风格也是西式瓶型加书法，但书法字是有出处的，“梅”字出自陆柬之，“见”字则出自赵孟頫，都是国内书法大家写的字，可以说把中国元素融入得更彻底了一点。
这一点，品牌方自己都不出来宣传一下吗？太懒了吧

除了梅见，其实国内现在很多款酒也开始使用这种设计风格，比如白鸟、开山等等……


国产白酒、国产青梅酒、国产米酒，其实本身就起源于中国传统文化，在产品外观设计上融入中国元素反而更地道，有韵味。
越来越多酒水选择延续与日威相似的中西融合设计方式，其实也能嗅出一丝国内审美趋势和设计趋势变化的味道。

不止酒水品牌，近几年翻身仗打得漂亮的“中国李宁”，就是用国际化设计手法演绎中国元素的一个大好例子。
国潮怎么起来的？用国际化的设计语言演绎中国的元素，创造让外国人和中国人都喜欢的产品，妥妥的时尚化中国制造。



李宁火，我们说国潮崛起，山崎火，差不多也是日本威士忌进入大家视野，靠着国际化的潮流融合东方美学的设计先下一城，加之口感品质不错就江山稳固。但是说什么国货抄袭日本货，倒也不至于，也就是中西方文化融合和创新，这个所谓“碰瓷”“抄袭”的伪命题本来不应该做过多讨论的。

日本威士忌套路说完了，顺便期待一波国货。
山寨时代已经过去，中国制造在世界上有一席之位，如何将东方美学玩儿得更有潮流感，是满足当代青年的必修课，因为他们在中国崛起的年代长大，他们对中国文化天生骄傲。
山寨时代已经过去，我们得先把这个文化自信巩固。继续玩儿，玩好了发扬光大，看着中国制造走向世界就得了。